睢晓雯摔倒了,维多那格浦尔's Secret赚到了——话题性的风云比零弄错的移位更有经营出售价值

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奚梦瑶,一名中国籍超模。

奚梦瑶在维密录制时摔跤了,这一事件迅速成为中国互联网热点话题。互联网再次分裂成两派,以微博明星大V为代表的网民认为奚梦瑶应该被原谅,而以知乎高赞答主为代表的网民认为奚梦瑶不应该被原谅。

我则认为,奚梦瑶摔倒了,维密赚到了,因为话题性的事件比零失误的活动更有价值。

1.极具话题性的事件

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首先简单阐述一下事件,一为名为奚梦瑶的中国超模,参加在中国上海举办的维密秀时摔跤了。此前,身为超模的奚梦瑶参加许多娱乐综艺节目,在大众具有一定知名度,而在模特界高端盛事的维密秀,七年来首次在中国举行,此前从未有模特在维密秀场上发生如此事故。

摔跤发生后,相关视频、图片迅速在互联网扩散,引起热议。奚梦瑶本人也在其本人微博发声。

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对此,社交网络上分化为两派观点。

以微博明星大V为主的当然是原谅她派

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以知乎高赞答主为代表的不原谅派

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从微博到知乎,从今日头条到微信公众号,我无一不见由此话题的内容。如果说维密中国秀还只是一场娱乐圈的话题,那么现在奚梦瑶这一摔,已经成为一个社会性话题。

2.让我们看一下数据

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这是百度指数,百度通过统计网民搜索关键词,可以了解到相关关键词热度。由上图可以看出,奚梦瑶及维密相关关键词均有不同程度的暴涨。

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从这张指数趋势图可以看出,尽管维密从2011年起每年在互联网上都会掀起波澜,但是从没有像今年一样有如此热度。

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以微信生态为依托的微信指数同样出现类似的趋势。因此,从数据中我们可以获知,奚梦瑶摔倒了,这一事件,让维多利亚的秘密在中国更火了。

3.为什么说话题性事件更有营销价值

如果今年维密秀的表演中,奚梦瑶没有出现失误,那么或许对其本人来说只是完成了一份本职工作,对于维多利亚的秘密来说,算是在中国首秀成功,完成一次零失误的活动。

那么,然后呢?

微博上会出现很多维密秀上的超模图片,知乎上会提问如何评价2017年维密秀,众多微信公众号,也会不咸不淡的推送一下相关内容。除了维密秀在中国举行,秀场上出现了很多中国籍的超模。

哦,还有王思聪在维密秀和著名一线女演员关晓彤合影了呢……

这些都属于是娱乐性话题,涉及的范围都只是在关心娱乐八卦的群众范围。而如今呢,成为红红火火恍恍惚惚的热点事件,相关话题在中国各社交网站刷屏。

维多利亚的秘密,来到中国上海举行维密秀,是想在中国这里打响知名度,通过这一次意外的热点事件,中国网民知道维多利亚的秘密这一品牌的人无疑更多了。

所以说,更具话题性的事件比零失误的活动更具营销价值。

4.为什么能产生如此大的影响

说到这里不免让人思考一个问题,为什么这一事件能让人传播如此火热。我想主要由三点。

第一,事件主角本身具有一定知名度,维多利亚的秘密这一品牌,在时尚圈还是有非常大的知名度,维密秀作为其品牌下一个重要活动,在此前数年中已积累相当知名度,并且也早已从时尚圈扩散到娱乐圈。

同时,奚梦瑶作为一名超模,时常参与综艺节目,也有参演电影, 属于具有一定知名度的明星。

第二,事件戏剧性,一个知名超模在属于本职工作的重要活动中出现意外,其活动本身都是在聚光灯下,产生这样的严重失误,无论是其本人还是活动方都不愿意见到的。哪怕看上去这次维密很赚,但初衷也不会是希望模特在维密秀上出现这样的问题。

第三,是自媒体的助推,无论是微博账号还是公众号,无论你是选择原谅或者不原谅,甚至你无需站队,只要关注就会有大量相关内容铺面而来。

这同时,也有资讯平台的助推,你在资讯平台上的一个点击阅读,就会被资讯平台认为你对这个事件感兴趣,从而为你推荐更多相关内容,而相关内容被推荐的越多,也导致了有越多的自媒体撰写相关内容。

这也很好解释了,我为什么写这篇文章。

5.最后讲几句

本文中心思想,就是想表达如题的观点:话题性的事件比零失误的活动更有营销价值。

这是我从这样的热点事件中得到的启示,你也可以从我国传统文化中得到解释

“塞翁失马,焉知非福”。

另外,想说的一个观点是,在这样的热点事件里,属于是社会热议的话题中,互联网时代,你我都已经不是旁观者。

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